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　　服饰陈列最早是伴随着社会商品经济的发展而诞生的.欧美作为服饰产业化生产、市场及零售业首先发展起来的地区，也成为了服饰陈列诞生的起源地。陈列的英文是“Display”。“ Display”和中文的陈列一样，既可以用作名词来解释一项活动，也可以用作动词来表示做一项工作。Display不只针对服饰陈列，也包括零售业，还涉及到房地产、广告、餐饮及装饰装修等行业。

　　服装销售形式的改变是导致视觉陈列诞生的原因之一。在19世纪之前，人们的衣服都是由裁缝一对一定制销售，没有现在的尺码分类和量产。这种销售模式决定了服饰视觉陈列还不具备它诞生的基本条件——空间。但随着19世纪后期到20世纪初纺织工业的兴起，服饰开始成为普遍性的商品，商业性服饰陈列技术开始出现并不断得以完善。因此，对于商店调性和橱窗设计的专业学习显得非常重要。

　　红色部分是筒灯，黄色部分是轨道射灯，蓝色部分是装饰性灯带，绿色部分是吸顶灯。筒灯、轨道射灯、装饰性灯带、吸顶灯、台灯、地灯、吊灯、壁灯和槽灯等都是常用的陈列照明灯具，这里就不一一展示了。以上灯具是常用的一些陈列照明灯具。

　　服装店的整体氛围非常重要，灯光和设计一般与产品颜色相呼应。店铺陈列设计从店面装修时就要开始考虑，这些灯的照明效果与家用装修灯不同。灯光种类、风格和亮度全部都要事先沟通好，才能形成整体氛围。家里也可以安装灯带，晚上调节氛围非常有效。

　　在做陈列时，轨道灯和投射灯是我们通常用于重点照明的常用灯具，常用于橱窗和模特上，用来吸引顾客的注意力。个人喜欢暖色调的灯，走进去有种复古温暖的感觉。但是在有的店里我们会发现，相似的灯营造出的却是截然不同的效果。灯光在店铺陈列中占据很大一个比重，灯光位置不当很容易造成顾客眩晕，背光逆光也会导致服装整体呈现效果很糟糕。因此在服装陈列中江南体育，灯光设计是必不可少的江南体育。

　　在日常逛街中，你会不会被一家服装店铺的灯光所吸引呢？例如上图这两张图片，大家有什么不同的感受吗？一般我们会用暖光和冷光来给人以不同的心理感受。例如，用暖光传达家的温馨和生活的美好等信息江南体育，而用冷光来塑造冷静、内敛和个性化的形象。冷光也常用于前卫时尚的服装品牌或高科技产品的展示。

　　请大家看下这两张图片，哪一张图片中服装的陈列方式让你感觉舒服？这样的陈列你认为有什么优点？

　　实际上，这是两种不同的陈列方式。第一张图片明显地运用了对比色，造成了强烈的视觉冲击，例如黄色和蓝色、红色和蓝色。同时还运用了有彩色和无彩色（黑白灰）的搭配方式。对于大型店铺来说，适当地运用一些对比色彩可以使整体店铺的氛围不那么沉闷。而第二张图片则运用了类似的颜色搭配，例如蓝色和绿色、橙色和红色。给人一种比较平顺和谐的感觉，不显得突兀。另外，大家有没有发现，这两种陈列方式都遵从了一个原则：陈列时必须注意上衣穿插下装的排列方式，必须有侧挂和正挂两种方式穿行。

　　品牌的装修风格和陈列方式与品牌自身有关，陈列和装修有什么不同？首先它们都决定了服装品牌的调性。说实话，进入服装店的第一印象基本上就是装修风格，但是陈列可能会给进店顾客带来更潜移默化的影响。对于一家店铺而言，陈列实际上可以是装修的一部分。这么说可能有点片面，但是从系统性考虑来看的确是这样的。因此，要做好一家店铺，就要做好品质和装修的结合。服装质量是根本，是前提，而陈列则是美化。好的橱窗陈列能够为品牌增加效益，这也与品牌本身前期投入的资金有关。

　　现如今，奢侈品品牌越来越倾向于与艺术家合作设计橱窗，这已经成为一种趋势。很多品牌会选择与艺术家直接合作，也会请专门的橱窗设计师来进行设计。例如，LV和爱马仕都比较喜欢与艺术家合作，他们财力雄厚，一般每季度都会推出一个全新的橱窗设计。

　　橱窗的分类从展示内容上分为：场景式陈列、专题式陈列、系列式陈列、季节式陈列以及节日式陈列；从橱窗结构形式上分，大致可以分为封闭式、敞开式以及半封闭式。我们看到上面第二张图里的橱窗设计就是封闭式的，空间相对独立，具有较强的视觉效果。封闭式橱窗之所以能够在顾客心理上为服装增值，可能是由于其作为一个独立的橱窗，能更好地发挥其艺术性，达到极致。以下几种是半封闭式橱窗。

　　半封闭式橱窗没有完整的隔离橱窗与店内空间的隔板，但有展示道具等会将橱窗与店内空间分离。

　　上面两图展示的是敞开式的橱窗。敞开式橱窗空间与店内空间相连，可以直接看到店内的空间。

　　（2）展示商品信息，通过灯光、道具、色彩等方式，创造出独特的视觉效果，使消费者能够萌发购买欲望。

　　这是一家贵阳买手店，店名叫Black Stones，店铺的整体风格很特别。

　　这是一家成都买手店：Moon The Space。通过这两家店铺的整体风格，我们能明显感觉到买手店之间的风格非常鲜明，各有不同。视觉上非常吸引顾客眼球，道具与橱窗个性感十足。买手店会吸引KOC，建立当地信誉，令人难忘的店内体验和引人入胜的店面设计也能提供建立粉丝基础和在线吸引消费者的机会。买手店相对会更加着重包装、品牌化以及大众化对这个类别的影响。

　　大家可以看到，快消品牌店铺陈列分区明显，排列非常紧凑，特价款和当季新款会有明显标注，并且按系列陈列是快消品牌的陈列方式。

　　再来看看国内高档女装品牌之禾的店铺。中高档品牌在色彩和灯光运用上和品牌的层次相符且有自己的品味。店铺中的装置艺术较多，休息区高级空间大。我们看到之禾所使用的橱窗道具如中国传统的苎麻纸绳和水草类道具等，材质也与之禾这一品牌秉持的自然环保理念相符。确实，高端品牌注重传达自己的品牌精神。之禾的陈列方式相比其他紧凑的快消品牌而言较为松散，会依靠环境、空间和道具营造出氛围感。

　　在国内奢侈品消费中，包包往往比服装更畅销。当大家花费数万元购买一个包包时，其使用率以及品牌标识对消费者而言至关重要，因此很多奢侈品牌为了迎合国内消费者的消费习惯，店铺陈列时会将畅销的鞋子、包包等产品放置于店面的视觉中心位置，强化品牌意识。

　　日本设计师吉冈德仁（Tokujin Yoshioka）与爱马仕合作，创造了一个互动式橱窗。这个装置由两位模特的短视频组成，每位模特会不断地对丝巾吹气，让它们在风中飘动，以展现丝巾的自然之美。这个创意非常出色，能够极好地突出商品的特性，与爱马仕其他设计形成鲜明对比，散发出一种极简的高级感。大家在做橱窗陈列时可以考虑几种方向：创意式、交互式、科技感、新材料和可持续环保。

　　书籍：配色设计原理、色彩艺术、色彩的100年、品牌服装视觉系列、陈列设计从入门到精通等。

　　博主：斑马视觉 陈列培训、ahastudio、亲密鳗鱼、钟sir来了等。

　　服饰陈列最早是伴随着社会商品经济的发展而诞生的，19世纪后期到20世纪初，随着纺织工业的兴起，服饰开始成为普遍性的商品，商业性服饰陈列技术开始出现，并不断得以完善。

　　筒灯、轨道射灯、装饰性灯带、吸顶灯、台灯、地灯、吊灯、壁灯和槽灯等是常用的一些陈列照明灯具了。一般来说，我们用作重点照明的常用灯具是轨道灯和投射灯，常用在橱窗和模特用来吸引顾客的注意力。

　　（2）通过暖光和冷光来给人以不同的心理感受。如用暖光传达家的温馨，生活的美好等讯息；用冷光来塑造冷静、内敛、有个性的形象或前卫时尚的展示。

　　（1）可以用对比色、类似色、渐变色以及中性色穿插无彩色等方式进行服装陈列。

　　（2）陈列时必须注意上衣穿插下装的排列方式。需有侧挂和正挂两种方式穿行。

　　（2）展示商品信息，通过灯光、道具、色彩等方式，创造出独特的视觉效果，使消费者能够萌发购买欲望。

　　中高档女装：色彩和灯光运用和品牌的层次相符合，装置艺术较多，休息区高级空间大（以之禾为例）。

　　奢侈品：奢侈品店面用爆款打造视觉中心，一般和艺术家合作较多（以爱马仕与日本设计师吉冈德仁为例）。

　　书籍：配色设计原理、色彩艺术、色彩的100年、品牌服装视觉系列、陈列设计从入门到精通等。

　　博主：斑马视觉 陈列培训、ahastudio、亲密鳗鱼、钟sir来了等。