江南体育橱窗是商场的重要标志更是顾客了解商场的重要媒体。不要小看商品的陈列，橱窗和柜台中商品的陈列很有学问。根据时间差异进行不同的商品陈列，会收到意想不到的效果。

　　通常，到百货商店的80%是女顾客，男顾客多半是随着女顾客来的。而这些女顾客中，白天来的大部分是家庭主妇，而下午5点半以后来的大多数则是刚下班的小姐。针对这一情况，日本的日伊高级商店在陈列商品就区别对待这两种女顾客，改变了原来商品陈列一成不变的方法，根据不同的时间更换不同的商品，以便迎合这两种女顾客的不同需求。

　　白天，这个商店摆上家庭主妇关注的衣料、内衣、厨房用品、手饰等实用商品，一到5点半，就换上充满青年气息的商品，光是袜子就有十几种颜色，摆出年轻人喜欢的大胆款式的内衣、迷你裙等等。下午5点半钟以后，凡是年轻小姐需要的商品应有尽有，而儿童用品等统统收起来。这一经营方式收效很大，3年多的时间，日伊高级百货商店的分店便遍布全日本，达102家。

　　开店做生意，店容店貌是仅次于货品质量的重要因素。美国麦当劳快餐店现在遍布全球，其成功的一个重要原因是：它属下的各个分店永远保持最高的清洁标准。同样的商场，如果一家橱窗明亮、雅致、温馨，而另一家却阴暗无光，你是顾客的话，你会迈脚走进哪一家?结论是显而易见的。

　　进行橱窗陈列，意在传递有关的商品信息，它实际上是服务单位对外所做的一种无声广告。如果商店没有临街的橱窗设备，为了向顾客报道商品则必须运用其他的门市宣传方法代替橱窗广告。

　　各商店可以准备适当大小的广告板摆在门前，也可悬挂在门外出入口的中间。选择重点推销的适合商品在广告板上用彩色粉笔画出简单模型，然后说明商品的品名、产地、规格、价格和用途。每块广告板宣传的商品要有系统，属于同类的商品最好不要过多，只宣传两三种即可，这样既醒目又容易使顾客观览。

　　壁画壁灯适用于节日宣传。这种宣传一般最能吸引顾客，其形式以采取新颖的连环画为好，内容题材也要结合时势宣传。商品广告画要悬在商店门前，高度最好离地面10米，每张画都要加以说明，悬挂要整齐有系统。

　　橱窗的种类、大小、位置与形状，应该与建筑特点、店铺类型以及经销商品相适应。

　　(1)透明橱窗。在橱窗后面不设隔绝物，这种橱窗与售货现场构成一个总体。顾客在大街上不仅可以看到橱窗内的产品，而且能够透过橱窗看到整个售货现场。实践证明，透明橱窗的优点是可以节约陈列时间、节约费用，减少陈列商品损失，使售货现场有充足的光线。缺点是这种橱窗里外透视，易分散观众的视线，商品陈列难度加大。

　　(2)半透明橱窗。在橱窗的后面有一半与售货现场隔开。由于它本身可以构成一个整体，所以比较容易布置。售货现场也可以获得一定的光照。

　　(3)隔绝橱窗。橱窗与售货现场完全隔开成一个单一的整体。这类橱窗最容易布置，能够突出陈列商品，而且便于陈列商品的保管，对营业柜台线设计几乎没有影响。但影响售货现场的自然光线。这种橱窗是目前各类商店中最常见的。

　　(1)专题橱窗。这种橱窗一般适用于大型的零售商业企业。它将同一用途、同一类型的商品，单独陈列在一个橱窗里。比如，化妆品、床上用品、体育用品、医疗卫生用品，鞋帽、妇女、儿童等专用商品，或是同类型的商品如丝绸、呢绒、钟表、服装、中药材等；可分别搞专题橱窗。这种形式能够突出地表现某大类商品的特性、功能，以集中人们的注意力。

　　(2)综合性橱窗。这种类型的橱窗一般适用于中、小型商业企业。综合性橱窗是把具有代表性的、类型不同的商品陈列在一起。由于商品的种类、品种较多，如果设计不当，会出现“杂乱无章”的状况。因此，设计时层次要清楚，文字介绍要简洁、明了，商品要有代表性、典型性。陈列时一般采用分类系统联合陈列方法，如直摆直看式(立体型)、横摆横看式(流线型)和出格陈列法。

　　(3)特写橱窗。这种类型的橱窗适用于大、中型零售企业。主要是向消费者介绍新产品，把某一种商品或模型作为独体商品用一个橱窗单独陈列出来。这种橱窗可以用实物把商品形象展示出来，也可以通过文字或图画把产品的品名、用途、性能、质量、产地、使用方法和价格等介绍清楚，能够给消费者留下较深刻的印象。

　　(4)季节橱窗。零售商店的橱窗季节性很强，不同时令要介绍不同季节的商品。每一时令到来之前，都要做适时商品的迎季展出，如春季就要进行夏季商品的陈列。除了日用百货、服装及化妆品等与季节密切相关的商品要随季节更换陈列外，其它如五金、交电、医药、化工、文具等与季节关系不大的商品，也应根据季节变换作适当更换，使它具有新的面貌和气氛。

　　(5)节日橱窗。为了在节日中，使橱窗艺术能形象地起到鼓舞和教育的作用，就需要把节日和有关政治活动内容与商品宣传密切结合起来。单独设计橱窗，如“五一”、“国庆”、“端阳”、“中秋”、“春节”等节日橱窗陈列。节日橱窗一般应在节前几天设计装置摆布好，在橱窗里应陈列顾客节日所需要的商品，以利顾客购买。

　　(1)现场型橱窗。这种类型的橱窗要求商品与背景、背景与商品互相合理地、完美地结合起来，共同构成一个“现场”。“现场”的具体内容可以从商品的名称、性能、产地、原料、使用对象、用途、季节等方面进行联想。例如羊毛衫橱窗，可以穿羊毛衫的季节联想：春天、红花绿树、亭台楼阁间一群穿漂亮羊毛衫的女青年在游园。按此设计出现场型羊毛衫橱窗，又如家具橱窗可布置成一个舒适、幽雅的房间等。

　　(2)装饰型橱窗。这种类型的橱窗要求商品同装饰结合起来。如旅行包橱窗陈列，从旅行二字联想到祖国的大好河山，名胜古迹，就可以“大好河山”、“名胜古迹”为题材进行装饰。又如，日本索尼公司的电视机橱窗，设计者设计了近十只从大到小的长方形框子，运用色带的原理，标色从大红逐渐过渡到淡黄。设计这类橱窗，要有丰富的想像力和高度的概括能力，全凭设计者的智慧和知识。

　　(3)综合型橱窗。这种类型的橱窗是商品同环境和装饰的综合结合。它的特点是现场型、装饰型两种特征兼而有之。但有一定的侧重面，或是以现场为主，或是以装饰为主。

　　为了布局一个良好的购物环境，设计出温馨的橱窗陈列方式，在设计过程中应坚持以下几项原则。

　　橱窗陈列常在商品更新时进行，这时橱窗陈列中一般都有一个规则，即商品应分类陈列，在商品分类陈列中要注意哪些是新产品、哪些是旧产品;新产品如何代替旧产品、怎样使用新产品等，通过橱窗陈列达到向顾客宣传介绍新产品的目的。陈列中如果同类商品里有几种销量大的商品，应将它们分散在这类商品的陈列区，这样可使顾客注意到其他的商品，这不仅向顾客展示了更多的商品，还介绍了新产品，启发消费者使用新产品，使厂家扩大生产，实现为生产服务的目的。

　　橱窗陈列必须以宣传商品为主、以装饰背景为辅江南体育，否则就会喧宾夺主，失去宣传的效果。同时，橱窗陈列必须具备真实性，所陈列的商品都应是货真价实的，不能进行虚伪浮夸的宣传。

　　布置橱窗时，必须主题突出，让人一看就能抓住宣传重点。所以设计者要通过多种商品的组织、加工，了解商品的特点、性质、体积、重量、色彩，从而找出主题结构的因素，使种类繁多、形式不一的各项商品组织得有条不紊。

　　背景布置对实物说来，是理解商品主题思想的辅助。背景与陈列的商品是不可分割的，是互相呼应的，各平面与点面空间的安排要均衡，商品位置的高低与观众的距离和视觉水平线要适度，线条构图要处理得适当，商品色彩和整体色彩要协调，才能使橱窗的陈列生动美妙，才能有助于顾客去感受陈列商品的形象和思想内容。常看到有一些橱窗的陈列中由于形式处理得不恰当，不能充分表现商品内容的基本思想，因而减弱了陈列的效果，要避免这种缺点，就必须理解橱窗艺术形式和内容的关系，以高度的艺术形式恰当地去表现内容，达到形式与内容的统一，创造出好的广告。

　　既然橱窗陈列主要是为了吸引过往之人的注意力，那么在对其进行具体陈列时，就要主观愿望与客观现实相结合，要优先考虑路人观看的方便与否。特别是在光线、照明、色彩、角度方面，要处处认真加以注意。既要防止路人观看不清、观看不便等的问题的出现，又要防止被陈列的商品看上去显得失真或者变形。

　　橱窗陈列的目的，一是宣传商品，使商品具有吸引力;二是宣传企业，使企业在顾客心目中树立起兴旺发达、大方周到的良好形象。所以，营业员必须在橱窗系列设计中，对构思、构图、商品选择及色彩运用等，采用不同的表现手法，才能获得良好的宣传效果。

　　这是橱窗陈列设计中的第一步，构思的成效影响着商品陈列的全面效果。在构思过程中，光从商品本身去考虑，或是从陈列形式上去琢磨，都是不够的，应该充分考虑与商品相联系的各个方面，要从联想中去丰富主题。联想要通俗而易于理解，美观而健康。例如商店的橱窗要陈列体育方面的游泳器具，若单从商品本身去想，可能会把它看成一般的商品陈列，最多只能作陈列形式上的考虑。但是，若发挥丰富的想像，在设计中就会和它的应用环境联系起来，就可以大大丰富橱窗陈列。如在蓝色的衬景中，简练的把游泳衣做成跳水的人形姿态，悬空地树一个救生圈，一个广阔的游泳池场面就展现在大家面前了。这样一个生动活泼的橱窗，可以使人产生游泳的欲望。

　　上面例子说明，橱窗广告在构思阶段，不要为商品所局限，多从商品有关的方面去想，这样才会找到深邃的思想内容和优美的意境。

　　构图是整个橱窗陈列设计成熟的体现。构图就是要在橱窗陈列中，把要陈列的商品、道具以及衬景组织起来，使之发挥作用，具体说明问题的艺术手段。

　　构图是橱窗陈列中的组合、配置、安放的艺术表现手法，是具体陈列商品的蓝图。构图反映着设计者的构思、艺术水平和对商品的理解程度。只有根据陈列内容的要求去研究组合、配置和安放，才能做到明确地交待内容，使内容和形式获得统一。

　　商品选择前首先要确定哪类商品作为陈列的主题，然后就要进一步选择具体商品的颜色、大小、多少等，接着要确定道具、衬托、装饰等，因此江南体育，可以说选择商品是构图工作中的一个重要步骤。

　　选择商品要根据橱窗陈列商品的主题内容，要注意花色的搭配，大花配小花，深色配浅色，大配小，高配矮，不同形状要搭配得当，使之在鲜明的对比中显得匀称、丰富多彩，充分显示商品的特点和属性。

　　色彩是表现橱窗内容的组成部分。橱窗里的色调能表达季节，突出商品，对整体的情调，也能起到举足轻重的作用，在构思部分中，我们曾谈到游泳器物的陈列，根据时间和环境来看，一般在色彩选择上面以冷调为主;主调决定以后，再去考虑局部之间的色彩关系与变化，即色彩处理上的从整体到局部的问题。

　　总之，色彩不但在内容上和所表现的主题有关，而且在形式上又和构图紧密联系着，它的明暗轻重，能直接影响到陈列中的轻重主次，甚至是整个效果。色彩运用得好，可以弥补构图中的不足，运用得不好，又可以破坏构图的完美。陈列中运用衬景或商品相互之间的衬托，色彩是起着重要作用的，这种作用来自色彩的对比关系。在橱窗广告空间布置中，对背景的要求，类似室内布置的四壁，形状上，一般要求大而完整、单纯，避免小而复杂的繁琐装饰。颜色上尽量用明度高、纯度低的统一色调，即明快的调合色(如粉绿、天蓝等色)，如果广告商品的色彩淡而一致，也可用深颜色作背景(如黑色等)。背景的颜色要求的基本原则是突出商品，而不要喧宾夺主。

　　橱窗是营业员向顾客展示所经营商品的窗口，也是商店风格的写实。顾客透过橱窗感知商店，并被吸引进入商店。

　　橱窗是商店门面的组成部分，对消费者获得商店的印象、增强对商品的信心、决定购买行为起着很大的影响作用。所以，国外学者称橱窗是“向消费者作最后一分钟的提示”。

　　橱窗有多种形式。按照建筑结构分，有封闭式、半封闭式、透明式橱窗。从陈列方法划分，有特写、分类、专题和综合陈列的橱窗。

　　(1)突出商品美。商品在橱窗中处于主角地位，是宣传的对象。因此，要多方面展示商品的美，使消费者在观赏中感到商品美的魅力，形成深刻的记忆，产生购买欲望。

　　突出商品美，首先是选择适当的商品。一般而言，商店主营的商品，有特色商品、打算推销的商品、新上市的商品都应是陈列的对象。新商品在这些商品中最富有魅力，能够引起消费者注意与观赏。因为消费者对已知的商品没有太大的兴趣，看橱窗是想获得新的商品信息。所以新商品是理想的橱窗展示品。

　　其次，要注意陈列的商品与观赏者的视线角度。陈列的商品的最佳部位应在人们的视平线内，这样观赏才能充分欣赏到商品。如果超过或低于视平线，观赏者要通过仰视和俯视观察商品，这样会降低商品的美感。

　　再次，要注意商品的摆放位置。商品被置于橱窗中最中心的位置，使商品最易于被发现、最具吸引力。这个中心位置就是橱窗构图的中心。

　　(2)陪衬物要起绿叶作用，红花要靠绿叶扶持。商品是橱窗中的红花，橱窗中的背景装饰物、模特、模型等都是对商品的陪衬物。这些陪衬物虽然要美观，但不能喧宾夺主。例如，某丝绸店的橱窗，中心是用吊环将丝绸垂吊散开，橱窗的一角置放一个侧身女模特(模型)，身着丝绒旗袍，外披裘皮大衣，手摸着丝绸，双目凝视丝绸，一付爱不释手的神态，给人一种所展示的丝绸的华贵感。这里突出的就是丝绸。如果将女模特模型由侧面变为正面，而不手扶丝绸，那样的效果就是把观赏者吸引到模特上来，而丝绸是不相关的，这就是喧宾夺主了。

　　(3)陈列手段艺术化。橱窗的构图要遵循构图的对称与均衡，比例与均匀、反复与节奏、变化与统一结合，以及虚实、疏密、明暗、对比等原理，使布局得当、比例协调，从橱窗整体上给人以美感。

　　商品陈列方法很多，但目前对橱窗陈列的方法，比较提倡仿线)仿真法。它是给人以亲临其境之感，通过模仿现实中的生活场景，进行橱窗设计。如模仿居室、模仿书房、模仿厨房等等，用生活场景体现了商品的用途，又引导观赏者如何布置生活场所，使其更富有美感。

　　(2)动态法。商品只是静态摆放，商品的美及功能的品质不能充分展示。如电扇的橱窗陈列，静态陈列只能表现它的造型，不能体现它的功能。而人们买电扇主要是买它的功能。像这类商品就需要动态陈列。电扇转动陈列，就会不仅表现它的造型，也表现它的功能，即转动的灵活性、低噪音性、连续转动的承受性等特性就会表现淋漓尽致。如某店推销一种电扇，让电扇昼夜转动，并每日公布转动天数和时数，使消费者认识这种电扇的质量，纷纷购买。

　　利用动态法陈列橱窗，可以是真动，也可以是假动，假动即是制造视觉上的动感。如设计一个女模特模型脚踏自行车即将远征出发。就会产生视觉动感。

　　橱窗陈列作为一种艺术，作为一种柜台宣传形式，它也有一些共性。作为优秀的营业员不可不知晓，下列就简要介绍一下橱窗陈列方法要注意十五个方面：

　　（1）橱窗陈列要反映自己商店的特点，作为商店形象——经营方向、经营内容、经营特点的宣传。

　　（8）一般走路的顾客看橱窗的时间不会超过两秒钟，所以陈列方法要尽量简洁。

　　（9）陈列前要有周密的计划，按计划进行陈列(一般橱窗摆设者总是先在纸上设计小样，满意后才按小样陈列)。

　　（15）橱窗玻璃的内侧、外侧都要经常擦试，保持干净，这一点对橱窗广告、甚至企业的形象十分重要。

　　根据以上各个方面的情况来看，橱窗布置的原则是及时、突出、均衡、美观江南体育、经济。也就是说，注意商品的季节性和布置的新鲜感；突出橱窗广告的主题和重点；讲究商品陈列的节奏、旋律和匀称、均衡；研究橱窗总体设计的艺术性和真实性；讲求节约和经济效果。如果能遵守以上十五个原则一定会取得良好的效果。