江南体育夸张的爆炸头，色彩鲜艳、搭配新颖的衣裳，时尚别致的配饰……逛商场的人，常常会被橱窗里这些造型别致的模特吸引住眼球，并油然产生进店看看和购买的冲动。这些让人眼前一亮的“橱窗布景”并非随意摆设，而是由专门的人员精心布置而成，这些人被称为服装陈列师。

　　很多人都有这样的经历：本来只想买一件大衣，但看见模特的完美搭配后，最后买了一件大衣、一双鞋、一个手提包和一条围巾。这就是视觉营销的作用。其中蕴含着人的审美规律和视觉接受心理，是一门复杂而有趣的学问。

　　只不过，国内对于陈列师这一职业还很陌生，中小品牌或老式服装企业甚至没有陈列的概念。

　　主修人物形象专业的唐璐于2012年大学毕业，她的第一份工作是进入旗下主营ZARA品牌大名鼎鼎的西班牙Inditex集团做陈列助理，服务于Massimo Dutti品牌北京门店。那时，连家人都问她：“你的工作到底在干什么？就是摆东西吗？”

　　“陈列师的工作，专业叫法是视觉营销，通过色彩、造型、排列方式增加产品附加值，吸引顾客。”唐璐说。

　　而具体到他们的工作，并非想象中那么时尚而有趣。一次陈列企划，则需要各部门有效配合共同完成。陈列师要了解设计师的理念，同时关注货品到店进度及库存数据，用实际可用的实物表达设计师的想法。行业专家告诉《北京商报》记者，一位专业的陈列师需要掌握色彩属性与视觉传达规律，善于结合色彩、流行趋势、服装搭配、道具和灯光营造出预期的陈列效果。同时，在陈列完成后，还要善于总结销售数据，以判断此次陈列是否达到了预期的营销目标。

　　唐璐坦言，在国内，服装公司都尽量精简陈列师人数，把每个陈列师都“物尽其用”。以她之前所在的Inditex集团为例，世界第三大服装集团在中国共运营7个品牌，店铺数量超过500家，陈列师数量却只有50人左右。店铺按照区域划分，每个区域2-3名陈列师。这意味着一个陈列师平均要负责超过10家店铺的陈列。工作量之大可想而知。

　　效率是陈列师最看重的事。尤其在快时尚品牌，配合极快的货品上新速度，陈列师慢则2-3天调一次陈列，快则每天调整一次。“公司会给陈列师留存办公桌，但我基本没用过，每天都在门店里度过。”唐璐说，做陈列助理那段日子，她每天都像打了鸡血一样，在店里从早忙到晚。

　　Joanna就职于香港家喻户晓的买手集合店的北京门店。她说自己更换橱窗陈列的周期是2-3周，但是买手店对于细节和品质的要求极高，因此她几乎一直在加班：“闭店后加班到凌晨四五点很正常。”

　　唐璐常常拎着一个行李箱到处跑，箱子里的日用品和两件换洗衣服就是她的家当。每当接到通知要去哪个城市调陈列，她就直接拎着箱子直奔机场。

　　陈列师这个职业在国内才刚刚起步，远不像国外那样充分受到尊重和重视，时尚行业对它的认识也是参差不齐，导致陈列师在品牌方或公司的地位并不高。唐璐透露，普通陈列师月薪仅在3000-4000元。之所以大家愿意不辞辛苦地出差，是因为每天会有200元的差补，可以增加一些收入。

　　Shawn Armstrong是中赫时尚培训机构的高级陈列课程讲师、英国视觉营销巨匠，并曾供职于Emporio Armani及Jean Paul Gaultier等国际大牌。他认为，如果品牌不支持他们的视觉营销，就无法因他们的才华而创造最大的价值。显然，这正是国内的陈列师所面临的尴尬现状。

　　在国内，即便是一线品牌的陈列师，也难以发挥自己作为陈列设计师的才华。“更多就是执行的角色。将品牌在国外已经做好的陈列设计还原到国内的店铺内。”唐璐表示，像连卡佛那样充满创意和设计感的陈列方式，目前国内的时尚氛围还达不到那样的高度，所以陈列做得再炫目、再大胆，顾客并不买账。很多国内陈列师在店里工作时，大部分时间就变为随时整理货品、摆换模特造型。

　　几次走访位于金融街购物中心的连卡佛北京店，精美绝伦的店铺陈列和寥寥无几的顾客数量形成鲜明对比，曲高和寡的感觉油然而生。

　　正是由于国内视觉营销理念发展较晚，很多服装企业还把靠销售员口若悬河的销售话术作为实现业绩的法宝。很多陈列师都表示，他们时常觉得自己的努力得不到肯定。因为就算一次陈列设计很成功，有力地促进了销售，公司也会把功劳归结于销售人员身上。

　　Shawn说江南app体育网页版入口，在西方，成功品牌都知道一个道理—完美的视觉营销等于最好的销售额。“因为他们创造给顾客的是一个整体的购物空间享受和快乐体验，成交额是不需要销售人员用滔滔不绝的话术去促成的。”他说。

　　Shawn介绍说，当前中国的橱窗陈列把精力集中在更换服装上，而西方的标准是每个月更换一次橱窗内容，隔一周换一次服装。常来的顾客希望每次光顾橱窗都有新的变化，每次看到的都是对比和惊喜。他认为，国内服装公司应该给年轻有才华的陈列师更多机会，自主创造，通过陈列设计去表达他们的想法。（据《北京商报》）

　　快时尚品牌店内，更多的是自助式的消费体验感受。这时，根据店内的陈列去读懂陈列师、设计师的用意进而挑选更适合自己的商品，成为解读“快时尚”品牌本季时尚精髓的重要密码。

　　密码1：通过橱窗你能了解到，最早的一批新装什么时候上市，何时该开始关注新品了，还能在橱窗里预览到本季最新的流行元素江南app体育网页版入口。

　　快时尚品牌紧跟潮流，时尚更新速度“快”，是其最大的特点，这也正是其谓之“快时尚”的主要原因。这时，店外橱窗是一个非常好的平台，在这个展示空间里，极尽效能地将最符合季节的样式以主题的形式展示出来。

　　密码2:根据陈列，快速找到适合不同年龄、身份、风格的衣服，会让你节省许多购物时间。当然，能够相互搭配的衣服早已经被贴心的陈列师放在了一起，你只需挑选自己喜欢的那一套就好。

　　快时尚的陈列会对不同品类进行分区，除了进行男装、女装、童装等大的分区外，不同的快时尚品牌，还会根据自身不同的陈列原则进行系列分区。H&M和ZARA更倾向于把商品分成许多小的主题来展现。

　　密码3：只需在店内环视一圈，就能轻松掌握本季最流行的那几种颜色；再聚焦手边的那几件，就能轻松从陈列师的搭配中，找到能够完美搭配的衣服和配饰，或上装与下裙。

　　在时尚界，色彩拥有至关重要的地位，不仅决定了每一季的流行走向，更能决定一个品牌的性格。在陈列的色块安排上，所有快时尚品牌的陈列都不约而同地遵循沿着人流动线的方向，颜色从浅色到深色、从冷色系到暖色系、从纯度低到纯度高的排序，这也最符合购物行为的颜色选择。在快时尚店内，完美的色彩体系，更彰显了该品牌本季的时尚风格以及最流行的时尚主打色彩。同时，在不同区域中，陈列师更会将能够完美搭配于一体的色彩陈列在一起，无需查询色彩搭配手册，就能轻松搭配出一身时尚装扮。

　　密码4：可以根据尺码由小到大江南app体育网页版入口、色系由暖至冷的商品陈列，寻找适合自身尺码的衣服。中码商品比大码和小码商品数量更多，但在快时尚品牌的衣架上每款服饰只会挂10件左右，所以看上了，就要早点下手，否则当你再回头时，该款可能已经被别人拿完了。

　　全码出样对于周期短、流量大的快时尚产品来说，是一个不小的挑战。挂杆出样根据人流动向，应遵循尺码由小到大、色系由暖至冷、下摆高度由高到低的原则；此外，还有一些出样时的琴键原则、渐变原则、对称原则等可以实地参考。（据《西安晚报》）本文来源：山西新闻网-山西经济日报 责任编辑： 王晓易_NE0011相关推荐热点推荐武广高铁、沪昆客专等4条高铁票价开涨 涨幅近20%

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