江南体育在我看来，好的服装品牌的橱窗陈列能在凸显商品特点的同时，把商品价值效果最大化。橱窗陈列是一门综合性的设计，好的橱窗陈列设计需要结合平面设计、空间设计、3d建模设计、舞台灯光知识、消费心理学、色彩心理学等多方面的专业知识，最重要的是有好的审美。一个橱窗的好坏与否最终体现在是否刺激了销售的增长。

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　　作为一名服装设计专业毕业，工作后投入服装品牌的橱窗陈列设计岗位的学姐，对于好的橱窗陈列设计的思路我大概提炼出一下几点：

　　这两张图的橱窗，运用简单的道具将模特排列出不同的角度及层次，搭配同一色系或同一明度的服装及背景，既节约了成本，又使消费者对服装一览无余。

　　如果说商品是实实在在我们能在视野里看到的，那意境就是一种意识流的存在，看我们如何去解读。向我们很好的展示了一个简单又不“简单”的橱窗陈列。

　　除了使用简单的背景与配色的橱窗陈列手法，使用灯光创造不同意境也是一种表达方式。如：

　　DKNY和H&M这两个品牌通过地标性建筑的剪影结合灯光，将伦敦和纽约“搬进”了店内。给人身临其境的感觉，仿佛自己就漫步在当地的街头，代入感很强，也增加了顾客想要进店“一探究竟”的好奇心。

　　不同于之前的案例，这两个橱窗没有较多的服装陈列，而是利用道具来丰富了整个空间。

　　通过符合自身品牌风格的道具我们能一目了然，两个品牌分别告诉了我们这一季的主题和货品售卖的亮点，是不是有让人想进去了解一下新品的欲望呢？

　　不仅有创意江南app体育网页版入口，而且这样的橱窗价格也不菲。独一无二的道具，结合主题，灯光，背景，每次经过MONCLER，我都不禁驻足感叹。这样的优质橱窗也向我们传达了这个品牌的调性及理念，可想而知，他家的产品也一定是精品。

　　取消了模特陈列，而是利用标志性的文字平面内容，将品牌的文化深入人心，使我们一看到这样的排版字体，就想到这一定是off－white的产品。

　　通过以上这些灌输品牌理念，结合品牌特点或符合当季新品主题的常规橱窗，我们对于橱窗陈列设计有了初步简单的认识。常规类橱窗就是当新品上新或符合贯穿春夏、秋冬的大主题的橱窗。

　　节日橱窗一般都只有在节日前后出现，烘托节日氛围，营造节日气氛，从而起到促进销售的结果。所以摆放周期比较短，一般这类橱窗的预算都不会特别高。

　　一个好的服装品牌的橱窗陈列也一定是在不偏离品牌调性的基础下，用较低的成本和巧妙的手法将节日氛围和主推产品的价值最大化，勾起人们的购买欲望。

　　能与圣诞和新年这些重大节日媲美的，就数情人节了。以情人节为主题的橱窗，营造了浪漫的气氛。无论男女，看到这样“全民热恋”主题的橱窗无一幸免，都得乖乖掏钱啦。

　　未来与科技是永恒不变的话题，未知总是会给人们带来探索的欲望，对未来的预测一直是近些年的热点。抓住这一特点，设计师利用服装设计向消费者作出了对未来发展的大胆预测，并用橱窗陈列设计呈现了服装在未来世界的发展。

　　艺术源于生活，又高于生活。人们对于服装的态度已经不仅限于要好看，还要好玩。

　　服装不再是简单的穿着在身上的生活必需品，而是将服装提升至艺术品的高度，橱窗则是对外界展示品牌文化和艺术氛围的媒介。展示服装的不再是普通的人形模特，而是与装置艺术相结合，将橱窗变成宣传艺术理念的平台，深入思考服装的意义。

　　或是直接与艺术家联名，将艺术作品与服装相结合，带动销售的同时，提升品牌概念。

　　好的服装品牌的橱窗陈列设计不仅要符合品牌调性，符合当下主题，设计师们还需要善于抓住人们的消费心理，“贩卖情怀”以给更多的人代入感。比如将儿时的玩具或游戏作为灵感来源，也是橱窗陈列设计的一种惯用主题。

　　哪个女孩子小时候不想拥有芭比娃娃呢？利用芭比娃娃的特点设计出的橱窗哪个女孩儿能拒绝呢？机智的设计师们牢牢抓住女孩们的“公主梦”心理，让人心甘情愿为品牌买单。

　　女孩儿有梦，男生也绝不例外。为了让人们掏钱，各个品牌“不择手段”，用各种方式为成年人圆梦。

　　利用简单的背景及模特的姿态，将人们向往的生活通过橱窗这个媒介呈现在眼前。

　　简单的平面，将模特反常理的固定在墙上，让人仿佛瞬间置身于夏威夷的海滩，阳光沙滩比基尼，好不惬意。

　　模特不再只局限于站立在地面，而是拥有了各种姿态与动态，将模特“拟人化”，参与到人们的日常生活中。一些动态的姿势让人们能顺着橱窗营造的内容进行想象，充满戏剧性。

　　或是平时逛超市很常见的购物推车，购物小票，让我们好像来到的不是服装店而是日常超市，人们对于超市的消费心理就是需要或想要就会装进口袋，基本不太会考虑价格成本。

　　除了日常具象的场景，戏剧性drama 的场景通过橱窗可以产生更高的关注度。相对于那些完整的橱窗场景，“未完成”的设计更能产生价值感和看点，让人意犹未尽，自行想象。

　　感觉是双向的，就像代入感不仅是人们对橱窗的感受，橱窗也能主动吸引人们的注意。将橱窗作为一个拍照景点也是抓住了现代人们热衷于拍照打卡的心理，将打卡点搬到了店铺内。橱窗不再只具有观赏功能，还能让人深入橱窗当中，成为橱窗的一部分。吸引人群主动进入店内，在能拍出美美的照片的同时，也能让人们更好的去了解服装，了解品牌，从而促成订单。

　　人们对科技与智能的渴望也是一大亮点。科技的突飞猛进使橱窗陈列设计不仅仅只局限于静态展示。我们能利用科技与消费者产生互动，通过人工智能给人们带来沉浸式体验，刺激消费欲望。

　　其他品牌的互动式橱窗，是当人们经过或在橱窗前有所动作时，橱窗内的装置就会随着你的动作做出相应的变化或动作，吸睛又有趣。

　　以上这些专门为品牌做的橱窗陈列设计具有可更换，呼应当下热点的特点。在顺应“环保”的号召下，许多品牌也将橱窗与整体店铺装修融为一体江南app体育网页版入口。符合品牌调性，将店铺整体作为橱窗本身来设计，经典又不过时江南app体育网页版入口。

　　LV利用标志性的logo以及放射性的彩色线条，将人们的视觉点集中到店铺内，强调了视觉冲击力，对人们进行了引导。这样的店铺放在大街上，一眼就能注意到，关注度极高。

　　Gentlemonster将店铺的入口处做了简单粗暴的设计，将门头作为店铺整体的视觉入口，没有通透的店铺外围，利用残破的工业感入口及店铺内的大量吊灯，将整家店作为向外界传输品牌内容的唯一通道。结合品牌商品本身的设计特点，贯穿到整家店的装修。

　　区别于普通店铺中规中矩的设计，看到这样的店，任何人都会想要进去一探究竟吧。

　　HONGKONG 这家K11的买手店也是通过精致且造型感极强的大型道具，配合店铺内工业感且“未完成”感的粗糙的水泥墙面，两种统一而又具有对比度的质感材料相互碰撞，将品牌调性展现的淋漓尽致。

　　橱窗陈列，较为常用的英文翻译是window display，学名为visual－merchandising，是指为满足特定品牌定位，向大众传输品牌文化及视觉感受而进行的橱窗陈列。

　　它包括了陈列行为中，使用各种物质材料，结合品牌历史，文化，景观环境，在技术，经济等方面可行的条件下形成能成为审美对象或具有象征意义的产物。

　　总的来说，橱窗陈列设计除了要有过硬的功底，还要有好的创意和审美。好的橱窗陈列设计不仅是提高店铺人气的有效直接的手段，更是对服装品牌做的无声广告，直接为品牌商品塑造完美的品牌形象。所有的一切，最终目的就是要刺激消费，促进宣传。

　　随着电商的发展，实体店的经营已经很不容易了，所以要思考，如何吸引目光，取得消费者的关注，最关键的是，要建立起品牌形象，使品牌深入人心。

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