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　　你知道吗，你注视一件商品大概只需要7秒，而且在这短短的7秒钟之内你会决定买不买！在《蒂芙尼的早餐》里，奥黛丽·赫本啃着早餐停在一个橱窗前是为什么？而且当今大热的设计师J.W.Anderson竟然在当时设计师之前还是Prada的橱窗陈列员！《Harpers BAZAAR》150周年系列#你不知道的150个时尚秘密#Vol.132，今天就讲讲藏在橱窗背后的秘密。

　　1852年，Aristide Boucicaut在法国创建了世界第一家百货商店——Le Bon Marche。它不仅是现代零售业革新的标志，也是现在橱窗设计、陈列设计的起源。

　　这不仅让女人在一栋楼里就能完成shopping，它还带打开了设计的新领域：橱窗设计和陈列设计。这幢大楼不仅让人“花钱”，也同时给某些人带来“赚钱”的机会。

　　看着大魔王在《卡罗尔》的表情就知道，在百货公司购物可比网购要享受得多呐~

　　二十世纪初，欧洲商业及零售百货开始发展，之后其他人看到了商机，当然纷纷copy这种百货店，欧洲的商业可以说一片繁荣势如破竹。本芭刚刚提到的“橱窗设计”就变成了一种类似打广告的行为，所谓王婆卖瓜自卖自夸。看到那么精美的橱窗还不赶紧买单？

　　上世纪20年代到40年代，商场所有者以及售卖者开始注重将店中精美商品展示在橱窗，所以在这个时候人型模特和衣架开始流行，并得到广泛应用。在《蒂芙尼的早餐》里，最经典的镜头就是在开始赫本拿着早餐看着那些琳琅满目的珠宝迟迟不愿离开。

　　身穿一袭Givenchy小黑裙的赫本打扮入时，搭配讲究，也抵不过Tiffany橱窗的诱惑，可见它的魔力有多大！

　　然后到上世纪40年代到60年代，由于战后经济慢慢回升，人们又开始享受生活江南官网app下载，开始全民“剁手狂欢”，使橱窗的愈加专业化。如果哪个百货商场的橱窗最好看，那么一定是销售额Top 3之一！

　　二十世纪后半叶杰出当代艺术家劳森伯格和搭档琼斯参照17世纪的静物绘画作品为蒂芙尼纽约第五大道旗舰店设计的橱窗

　　从上世纪90年代到现在，在世界各地，品牌旗舰店、概念店开始出现并流行起来。逛商场也成为了大家越来越最享受的购物方式。

　　橱窗的设计越来越影响商场的营业额，这就厉害了！设计师和经营者通过运用大量的橱窗设计来营造这些店铺的氛围，就像售卖梦想一样，向消费者展示一个与现实脱离的世界。甚至是一个城市的缩影！

　　巴黎春天百货每年都在橱窗上煞费苦心，你见过穿西装的圣诞老人么？等等，这套西装好像有点好看……好吧进去看看好了。

　　还有这个独角兽旁边都是最新款的圣诞限定系列，看到这样的橱窗你还能走得动道么！

　　我们都知道Louis Vuitton是做旅行箱出身的，没有想到在时尚界也是第一个做橱窗设计的“老大”！从开始之后，Louis Vuitton的橱窗设计就开始每周变换。Louis Vuitton先生的长孙Gaston Louis Vuitton就极其热爱橱窗设计。

　　Gaston曾经说：“准备橱窗是一件很有趣的事，必须要兼顾建筑师与导演的才干，尽管我做了二十多年，但每一个精美橱窗带给我的快乐，并不亚于我十六岁时第一次布置的喜悦。但愿二十八年后，一切依然不变……”

　　一张张手稿最后走向现实，变成精美的橱窗，这梦想成真一般的过程相信就是Gaston最初设计橱窗的理由。

　　而且现在大热的英国设计师Jonathan William Anderson在求学期间同时担任Prada的橱窗陈列师。他说：“你必须在6点就开始工作，因为如果不布置好当天的橱窗他们是不会开门的。”可见品牌对橱窗的重视度。

　　看到这些，本芭真的惊了！一个个橱窗原来可以左右品牌和商场的“命运”，所以每年到Sale时期和圣诞季，都会是各家品牌和商场用橱窗争奇斗艳的时候。

　　Christian Louboutin的橱窗每年都会有不同的主题，从爱丽丝梦游仙境到与各个艺术家合作，当你路过商场看到这些橱窗的红底鞋的时候，相信钱包也是很难保住。

　　Christian Louboutin还把橱窗布置成了抓娃娃机么？而且抓出来是红底鞋！妙趣横生。

　　《爱丽丝梦游仙境》的扑克牌也被搬到了橱窗里，当你盯着它看的时候，说不定已经进去血拼了……相信本芭，橱窗真的是有“魔力”的。

　　这个就更厉害了，Christian Louboutin的当红单品——口红，被装置成了一只金孔雀！每一个色号都不少。

　　而且一些橱窗都是只为了一家店铺专属定制，比如之前在北京三里屯Christian Louboutin店的锦鲤橱窗就是当时的“高定橱窗”。

　　除了赫本驻足的Tiffany橱窗，传奇橱窗设计大师Gene Moore 还设计了一系列相对艺术的橱窗。古典油画般的构图以及灯光的布置可以最好的衬托出珠宝的光泽，每一个橱窗都像一幅画。

　　麦穗的中央放置着金色的手镯和表带，金色与麦穗的颜色近乎融合，呈现出一种原始的美感。

　　2006年Chanel从巴黎空运过来了高级定制的纱，用来做商场的圣诞树和小天使的制作，特别浪漫。

　　虽然Aristide Boucicaut是橱窗的鼻祖，不过世界上第一个圣诞橱窗可是出自Rowland Hussey Macy之手，也就是著名的梅西百货的创始人。1862年他在纽约设计了第一个节日橱窗。

　　之后在节日进行视觉营销，也就是设计圣诞橱窗也就成为了百货业的传统，其他百货商店也纷纷效仿起来。

　　如今圣诞橱窗已经有155年的历史，2017年意大利工匠精心打造的Dolce&Gabbana米兰Montenapoleone精品店圣诞橱窗，纯手工打造，传递快乐的节日氛围与至臻祝福！

　　最后把金光闪闪的Dolce&Gabbana高跟鞋和手袋藏在树洞里面，看着就有让人血拼的冲动！

　　Louis Vuitton将Jeff Koons标志性的波普艺术与最新的合作系列摆到了一起，而且在背景国贸门口用波普艺术气球做了一颗圣诞树！赶紧去拍照~

　　很多人以为圣诞橱窗会是以红色、绿色以及金色为主，其实各大品牌更喜欢用白色来诠释圣诞江南官网app下载，北京到现在还没下雪，但看着这些橱窗也能满足一点小小的心愿吧。

　　上海“爱马仕之家”携手中国艺术家高入云先生，呈现《无限节奏》艺术展及冬季橱窗，从抽象数学中探寻艺术本质传递出旋律逆行的数学美感与诗意，也延续爱马仕对“物之本意”年题追本溯源的哲学探解。

　　每一个物品都被精心安排，就像营造了一个高级公寓的书房，最大程度地展现物品的美。

　　Gucci的假日献礼特别展示橱窗中，流光闪烁并充满节日氛围的黄色“神殿”装置，搭配糖果粉色霓虹灯边框，与橱窗中的精选献礼单品营造出天马行空的异想世界。富丽堂皇的神殿宛如一珍奇柜，柜上古老的神秘文字源自于Lorenzo de’ Medici的名作诗篇-《酒神之歌》（Trionfo di Bacco e Arianna，）启发文艺复兴灵感。

　　Gucci把最擅长的复古美学延续到了自家橱窗上，就像踏入了一个上世纪八十年代的乌托邦世界，钥匙就是Gucci迷幻般的手包和配饰。

　　Tiffany的圣诞橱窗中，顽皮的木偶们被圣诞魔法轻轻唤醒，为路上的行人们开启蒂芙尼的奇幻异想之境，探寻美轮美奂的珠宝世界，简直像童话故事一样迷幻。

　　木偶在白雪皑皑的环境里垂钓珠宝，生动有趣，它到底可以吧Tiffany的戒指钓上来么？本芭真的想帮它一把！

　　除了圣诞橱窗，今年Tiffany与2017惠特尼双年展艺术家还合作了一系列橱窗设计。用装置艺术的形式同时将艺术家的作品和Tiffany商品摆到一起，简直让人想拍三百张照片。

　　这个橱窗就像一个冰雪王国，而且融合了剪纸的工艺，简直就是一部迪士尼大片呐！

　　今年爆火的中国本土品牌SMFK在北京通盈中心的圣诞橱窗像是一个集齐年轻潮酷的圣诞工厂。红色的背景版刻满了手写体的英文，一如其喜欢调侃的语调，充满了年轻人的态度。

　　手推车和抽屉里塞满了T恤、卫衣，就像一个年轻人的房间。而墙上写着1%灵感，不打折不优惠，也带着反其道而行的叛逆。

　　而这边墙上就是今年“打通时尚任督二脉”的棒球帽，娜扎、杨幂、范冰冰...谁不拜倒在它的帽檐下？

　　Loewe则融入了与艺术家的合作系列装扮自己的圣诞橱窗江南官网app下载，而且还有用相同印花做的玩偶和坐垫，难道这些也是限量款？

　　几个穿着卡地亚套装的玩偶将skp精品店圣诞橱窗装满，中间还有一只小猎豹~就像一个人偶剧场，每一个剧场都会有不同主题的珠宝作为展示。

　　现在橱窗设计可能不会像过去那个年代一样，直接影响到品牌的盈亏。但它已经成为了一种文化，每个艺术家内心世界的缩影。与此同时，这些被最新季的时装和限定配饰、珠宝装满的橱窗不仅仅是售卖商品，它们还同时售卖着梦想，它们传播着品牌最精准的审美和价值观，为消费者提供离开现实的一片热土。年末为什么不好好奖励下自己？但是要理性消费哦。