江南官网app下载22日晚，抖音发布《关于虚假人设的治理公告》表示，将重点整治四类“自媒体”策划的虚假人设，包括：

　　一、无法核实的专业成就：以“国家某某活动评审”“某某重要考试命题人”等各类专业身份自我介绍或发布内容，但相关专业成就无法查证也无法提供可信证明。

　　二、无法核实的高管身份：以“央企二十年组织人事经验”“大厂总监”“企业家”“商会主席”“某某模式创始人”等各类身份自我介绍或发布内容，但相关头衔无法查证也无法提供可信证明。

　　三、无法核实的业绩：自称有“成功帮300+企业营业额翻倍”“带领100万宝妈兼职致富”“世界500强背后的培训师”“孵化3000家企业”“撮合5000情侣复合”等业绩，但无法查证也无法提供可信证明。

　　四、自封无法验证的“大师”：以“两性关系教父”“婚恋专家”“创业导师”“情感心理咨询师”“人生导师”“失恋挽回大师”“灵性疗愈上师”“骨灰级婚姻拯救师”等身份自我介绍或发布内容，但相关头衔无法验证，也未获得社会广泛认同。

　　抖音方面表示，上述行为严重违反了平台规则，可能导致其他用户遭受经济、情感损失，对发现的违规账号，将采取包含重置昵称/个人简介、下架视频、取消营利权限、搜索不收录、禁止关注、封禁账号在内的措施进行治理。

　　公告一出，随即引起了一众美妆电商人士的热切关注及讨论，对于抖音此次治理虚假人设的行动，业内人士普遍表示支持。一位长期从事自媒体运营的业内专家表示，虚假人设不仅损害了用户的信任，也破坏了整个行业的健康发展。他认为，自媒体从业者应当秉持诚信原则江南官网app下载，真实、客观地传递信息，以赢得用户的长期信赖。

　　而美妆浪潮发现，在营销过热的化妆品领域，同样有博主及品牌创始人账号存在构造虚假人设的情况，平台又是否会对这部分账号进行统一整治呢？

　　随着功效护肤理念的深入，在抖音、小红书等社交平台出现了一大批以护肤专家、皮肤科学专家、明星护肤顾问等身份为人设的账号。

　　这些账号从服化道到话术都充斥着一种直观的专业， 务求在最短时间内以专业形象赢得观众和读者的信任，用权威人设的名义灌输毋庸置疑的独特理念，潜移默化地完成从原理到产品的种草闭环。

　　更有甚者，虚构化妆品高级配方师、海外皮肤科医生、皮肤学博士等职业或学术背景，对产品进行缺少科学依据的主观性评测，通过贬低、反转等方式博流量。

　　某MCN工作人员告诉美妆浪潮，以上虚假人设账号一般由团队操盘，在起号初期就设计好一套自洽的人设，批量跑号后筛出几个数据好的账号二次孵化，这些账号里不全是虚构的身份，有条件的团队会在其中夹杂一两个真实的号作对比。

　　除了上述虚假人设的情况江南官网app下载，23日早，抖音方面在新一期专项行动治理公告中更提及一种通过构造行业内行人、品牌创始人的身份，以所谓行业“揭黑”“揭秘”形式不当获利。

　　例如有团伙注册矩阵类账号如“姗*老板娘来了”“姗*老板娘”“姗*护肤供应链”等，批量发布“化妆品行业暴利，直播间骗子多，大家不要信”等内容，博取关注后开设橱窗售卖商品。

　　这些账号以虚构的专业人士身份，迎合部分消费者的心理，发布化妆品暴利，智商税等煽动性言论，再转而以砍掉所有营销费用，将预算都堆到最好的原料(产品)上等话术，引导消费者认为其售卖的所谓工厂直出产品是真正的行业良心。

　　久而久之，真正的专业人士及企业势必会受到不公正的竞争和质疑，而正确的护肤知识科普、安全用妆扫盲等内容的传播力也会日渐式微。

　　李佳琦主持的《所有女生的offer》让一众化妆品品牌高管走到台前，缩短了品牌与消费者之间的距离。更具血肉更鲜活的品牌形象收割消费者好评的同时，也让品牌高管意识到走到台前的重要性，亦陆续有品牌高管在社交媒体上创建了属于自己的账号，例如逐本创始人刘倩菲、方里创始人菊子、英树创始人何梦蝶、兔头妈妈创始人刘楠、毕生之研创始人SINO等江南官网app下载。

　　这些品牌创始人会在账号中分享自己的成长及创业历程、工作与生活的日常碎片，而贯穿其中的，是一种创业者改变行业的精神，一种从创始人出发的看待行业问题的叙事角度，带着由表及里的分析，给到粉丝耳目一新的体验。

　　但美妆浪潮发现，亦有不少顶着私域品牌创始人身份的账号，仿照上述新锐国货品牌创始人的视频脚本，一边传递护肤焦虑，一边提供配套的产品解决方案。

　　对于消费者而言，分辨账号及内容的真伪并非义务，而日益成熟的服化道和话术某种程度上亦加大了消费者分辨的难度。有抖音用户在公告留言区表示希望通过这次整治，能够看到更多真正专业、可信的护肤建议和产品推荐，而相信随着整治的逐步开展，用户也能够在平台上获得更加真实、有价值的内容体验。