江南体育抱歉,让你误会了。我口中的 “怪”,并不是形容那种违背大家惯有审美、宽袍大袖普罗大众难以驾驭的怪。而是,常常出现在我们视野的大牌开始变得 “居无定所”。
时而出现在灯红酒绿的纽约街头、转眼间又到了阳光明媚的洛杉矶,灵活性极高的 Pop-Up Store(限时限定店)有着彷如游击战一般打一枪换一地儿的特性,也成为了 2016 年乃至目前潮流界最普遍的一种经营手法。
Kanye West 的 Life-Of-Pablo 期间限定店就是最好的例子,在全球各地数十处店铺的短暂开业,既能引起舆论之余还能 “顾及(圈)到”所有地域的消费者,相比以往固定位置的品牌店铺,多了一份流动性和灵活,这恰恰是每个品牌不可多得的优势。
VLONE 无疑是近期最能 “混” 的品牌,蹭完 ComplexCon、AF1 的热度、近日便转战位于新奥尔良的 NBA 全明星赛事。VLONE 的东西有多好江南体育,有多值得买,谁也难以进行定夺。
但高频率转换着场景进行销售,一来可以保持消费者流动性(倘若固定开在此地,始终会让当地消费者产生厌倦),二来不断乘着话题热度走访各地,看看这排队长龙就知道销量如何江南体育。
这么被你一说,固定一个地点开店貌似是毫无益处之举?其实不然,我们不妨用逆向思维想一下,上述的 Pop-Up Store 所采用的地点并非著名店铺,产生的影响力已经足够大。
而循着最简单的 “品牌热度 + 店铺地理位置 + 位置周边消费力 =Pop Up Store” 的公式去计算,倘若后者两个条件更为有利.....产生出的影响力相信会有增无减。
今天我们要向大家介绍的,是来自洛杉矶的高端时装买手店,MAXFIELD LA。你对它感到似曾相识又说不出是什么?
正常,因为近期在 MAXFIELD 汇聚了一大批炙手可热的品牌,争相恐后地在此举办 Pop-Up Store。而大家只奔着大牌而去,却把东道主 MAXFIELD 遗忘得一干二净。
▲ Jerry Lorenzo 也算是 “识趣”,把 MAXFIELD 的名号放在衣服的标志之内,以示尊重
想起来了吧,MAXFIELD 的名号尽管不甚起眼。对于一众国内消费者而言,更是堪称陌生,但汇聚了一众近期最炙手可热的品牌,让 MAXFIELD LA 也逐渐被大众所认识。
若要谈及 MAXFIELD LA 识别度最高的地方,莫过于它那透明的落地橱窗。每个进驻的品牌都会将这个大橱窗好好粉饰一番,也成为了 LA 街道上的一道亮丽风景线,也成为自家品牌一个不可多得的宣传标识。
始创于1969 的 MAXFIELD LA,作为植根在 LA 的时尚概念店,店内除了贩卖着各式各样的高端品牌男女装服饰,更有着专门为收藏级艺术书籍和古董箱包而设的专区。高档奢华,就是 MAXFIELD LA 最大的卖点。
MAXFIELD LA 共有三间分店,位于 Melrose Ave(梅尔罗斯大道)的这家正是上述品牌举办限定店的那家。而位于 MALIBU 和 BLEU 的两家分店主打折扣商品,负责消化 Melrose 店的过季单品。
▲ Melrose Ave(梅尔罗斯大道)作为 LA 的热门时尚一条街,汇聚了青少年的消费力,这也是缘何一众街头品牌聚首在 Melrose 店开展 Pop-Up 的主要原因
额,若你有细心阅览上面的配图,其实你不难发现 MAXFIELD LA 的 Melrose 店美名曰为时尚买手店,但实际上只专攻诸如 Dior、LANVIN、GUCCI 等高端时装品牌(看看大橱窗)。缘何如今 “竟沦为” 接待 FEAR OF GOD、OFF-WHITE 等街头品牌呢?
且慢!我并非要挑起街头 VS 时装品牌的口水话题,最近这类话题实在让人听着烦躁江南体育。MAXFIELD LA 买手店创立至今将近半个世纪,可谓历尽了 LA 乃至全球潮流的趋势及变化,他的一举一动不可能是未经大脑之举。
但如今,连 MAXFIELD LA 这个老练的买手店也开始对街头品牌敞开胸怀,也只能说明 MAXFIELD LA 也嗅到了街头品牌的潜力,谁也不会跟钱过去而死死守着 “时尚买手” 这个高傲的名号吧?
我可不是随口断言的,这不,你看看哪个炙手可热的街头品牌又要闯进 MAXFIELD LA 进行试水?VETEMENTS 你说是时尚品牌,我无话可说。FEAR OF GOD 定价很高,你不把他视为街头品牌,你也说得过去。